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事项:
事件:2024 年6 月27 日,泸州老窖2023 年股东大会在泸州老窖指挥中心召开,会议上公司就白酒行业的现状与展望、公司自身经营情况和战略规划等问题,与投资者进行了充分交流。
国信食饮观点:1)公司组织优势明显,坚持短期增长和长期发展的平衡,保证市场价盘稳定、渠道库存良性的基础上,力争2024 年收入增速15%的目标;2)行业下行周期中市场份额进一步向头部酒企和大单品集中,老窖品牌韧性突出;3)长期随着新消费群体的崛起,白酒高端化趋势不变,公司战略定力充足,积极推进供应链战略和生态链战略,夯实管理优势;4)公司自去年对全品系上线五码系统,今年进一步加强渠道各环节“终端消费开瓶”的考核,长期公司数字化工程的核心是管理改革,推动组织扁平化、响应及时性、人效最大化。考虑今年行业仍处于弱复苏阶段,白酒需求仍有压力,我们下调公司EPS 至10.64/12.47/14.30 元(前值为10.93/13.15/15.52 元),对应PE 13.5/11.5/10.0x,维持“优于大市”评级。
评论:
坚持长期主义,保障市场良性
泸州老窖组织优势突出,坚持长期主义,2023 年二季度以来白酒行业需求承压,面对下行周期的压力,公司以渠道和公司长期利益为主,不刻意追求高增长,在市场良性基础上力争全年收入增速15%的经营目标。
当前经销商库存略有压力,终端和消费者端库存良性,6 月28 日国窖公司停止接收国窖38 度经典装订单及货物发运,进一步表明了公司维护良好市场秩序的决心。
行业集中度仍在提升,公司长期战略定力充足,管理优势突出短期看,行业下行周期中酒企集中度进一步提升,市场份额向名酒和大单品集中,头部酒企品牌韧性较好。
长期看,白酒行业新进入群体“00 后”消费水平较高,悦己消费驱动下,未来高端酒具有“高品位”“高噱头”的发展趋势,公司计划通过营销策略的调整,及时捕捉和适应消费需求的变化。公司管理禀赋突出,长期获得份额提升的核心优势在于稳定的战略复利,坚持“十四五”供应链战略,促进包装、储存、运输、营销体系的全方位数字化改革,为“十五五”生态链战略打下基础。
数字化工程的本质是管理体系的变革,今年强化对终端消费者开瓶的考核
公司数字化改革领先于行业,2023 年全品系推动五码关联,异地扫码率、窜货率、终端盈利能力等指标均有改善;2024 年公司将终端消费者开瓶指标运用于渠道各环节的考核,促进市场真实动销。公司指出五码体系只是数字化工程上的重要举措之一,全链路推进数字化改革的核心是管理体系的革命:1)随着销售规模的扩大,市场管理难度边际提升,传统的多层级营销管理体系需要向扁平化改革,实现从决策层直达执行层,提高市场响应速度;2)数字化系统将力量用于前端市场,帮助决策层快速识别优秀销售人才和扰乱市场行为,提升人效。
投资建议:维持“优于大市”评级
考虑到白酒行业短期需求承压,我们下调公司收入及盈利预测,预计2024-2026 年公司营业收入356.43/415.27/474.16 亿元(前值为362.80/429.92/500.85 亿元),同比增速17.9%/16.5%/14.2%;预计2024-2026 年公司归母净利润156.59/183.60/210.53 亿元(前值为160.92/193.51/228.38 亿元),同比增速18.2%/17.2%/14.7%。当前股价对应估值13.5/11.5/10.0x,已至历史较低水位,公司指引年度分红率不低于60%,对估值具有支撑作用,给予“优于大市”评级。
风险提示
白酒行业需求复苏不及预期;千元价位竞争加剧;政策风险等。
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