好太太(603848)：加速智能家居新品迭代

　　公司发布半年报

   　　25Q2 营收4 亿，同减0.58%，归母净利0.5 亿，同减40%，扣非后归母净利0.5 亿，同减42%。

   　　25H1 公司营收7 亿，同减5%，归母净利0.9 亿，同减40%，扣非后归母净利0.8 亿，同减43%。

   　　2025 年上半年，公司紧扣既定战略，有序推进品牌建设、渠道深耕、智造升级、产品迭代及成本优化，多维度巩固运营韧性，整体业务保持稳健。

   　　公司以“领先智能家居企业”为愿景，聚焦晾晒核心业务，积极探索智能家居领域其他业务，为消费者提供方便体验全屋智能家居产品。

   　　通过全域整合思路，加速智能家居新品迭代

   　　加强线上直播电商，经销商模式转直营模式等策略，降低对传统经销商模式的依赖，强化终端零售思维。线上渠道，公司持续巩固传统电商渠道，加快突破抖音等新平台，通过合理管控费用预算以及提升运营能力，提升整体推广效率。线下渠道持续推进“开疆焕新”行动，分城分区精准招商，通过高管帮扶、多轮培训等方式赋能终端零售抢占市场，助力头部企业实现市场破局。

   　　推进品牌年轻化，完成多数门店的焕新升级

   　　夯实品牌形象基础；通过抖音经销商矩阵本地化渗透及中央直播间品牌势能引爆，打造抖音全域增长引擎，赋能终端全面获客提效。同时聚焦核心产品，深化并落实产营销协同作战机制，精准触达用户，打造多款爆品。

   　　公司产品聚焦用户场景、行为路径、痛点研究

   　　公司加大了对创新类研发的投入，建立了以用户需求为中心的反馈体系，并通过大数据强化了产品企划能力。公司实现了多项关键技术领域的突破，保持了产品的市场竞争力。围绕“研究一代、储备一代、开发一代”的产品研发思路，公司不断完善基础研究、应用技术研究、产品开发三级研发体系。

   　　调整盈利预测，调整为“增持”评级

   　　基于25H1 公司业绩表现，考虑当前家居消费环境及行业竞争情况，我们调整盈利预测，预计25-27 年归母净利分别为2.1/2.5/2.9 亿元（前值2.8/3.3/3.9 亿元），对应PE 分别为37X/31X/27X。

   　　风险提示：市场竞争风险；家居消费环境低迷；新品开发不及预期风险等