育儿行业：2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告

　　生活变化因宝宝的诞生而多彩

   　　30%的妈妈每天陪伴超4小时；周末宝爸宝妈共陪孩子度过亲子时光。

   　　孩子后，71.3%的宝爸宝妈以孩子为中心构建起新的社交圈。

   　　宝宝成长话题和家庭关系话题成为聊天的主要内容。

   　　疫情下父母更依赖育儿APP

   　　与去年相比，单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。

   　　疫情以来，家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成宝芭宝妈对早教功能依赖稳定/深。

   　　随着短视频挑战赛、互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加11.4%。

   　　四脚吞金兽赚钱花钱都为他

   　　育儿APP种草能力强劲超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。

   　　奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。

   　　63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOPS品类。

   　　父母群像

   　　孩子让我满满正能量

   　　都市宝妈：适龄生娃的企业白领。

   　　小城宝妈：多孩宝妈工作专业技能强，是家里消费支出的主要决策人。

   　　都市宝营：三十而立晋升新手爸爸，在陪玩中快乐成长。

   　　小城宝：成熟稳重的多孩老爸，陪娃成长与社交活动互不冲突。